Последние пару недель я освещал негативное впечатление потребителей об упаковке. Я попытался проанализировать все разглагольствования и бред от скептиков по поводу упаковки, которая не работает.

Буквально на прошлой неделе Британская национальная федерация женских институтов (NFWI) запустила кампанию, посвященную расточительной политике супермаркетов в отношении упаковки. Конечно, это было в Великобритании, но подобные инициативы могли произойти и здесь. Просмотрел мельком и не понял. Они жалуются на упаковку, которая защищает продукты и обеспечивает их гигиену. Это похоже на статью на прошлой неделе «Как упаковать лобстера». Мы должны быть готовы и знать, что существуют бессмысленные причины, по которым ваша упаковка может подвергнуться критике. Просто убедитесь, что вы покрываете все свои базы и предвидите заранее, когда у вас может возникнуть проблема. Поставщики упаковки для картонных коробок из Китая

Главное визуализировать, что изменилась роль упаковки. Недоброжелатели просто не понимают, что на самом деле делает пакет. Упаковке уже недостаточно просто доставить продукт в розничную торговлю в удовлетворительном состоянии, теперь он должен еще и «продать» продукт. Упаковка играет неотъемлемую роль в принятии решения о покупке продукта или нет. Проблема в том, что желания потребителей постоянно меняются. Тенденции рынка приходят и уходят. Я уже упоминал о нишах роста в пищевой промышленности. Соответствуют росту и ниши, которые также сокращаются. Точно так же, как я сказал «В том, что в твоей бутылке». Продажи бутилированной воды в последнее время превысили продажи газированных напитков. Я уже начал думать, что рынок бутилированной воды тоже иссяк. Но творчество не перестает меня удивлять. Мы по-прежнему приветствуем введение новых продуктов для бутилированной воды, и даже для самых эзотерических потребителей существует рынок.

Важно понимать эволюцию упаковки, потому что теперь продукты используют упаковку в качестве основного инструмента продаж. Прошли те времена, когда продавцы отвечали на ваши вопросы о продукте. Роль пакета больше не является пассивной. Он должен «говорить» с потребителем как в прямом, так и в переносном смысле. (Говорящие пакеты — это волна будущего.) Подумайте обо всех замечательных приложениях для упаковки, доступных, если бы ваша упаковка говорила и могла сказать вам, сколько лет продукту, с чем вы должны его подавать или что вам нужно купить этот сопутствующий продукт. Какой инструмент продаж!

Это лишь малая часть того, что может сделать новая упаковка. Самое главное, крайне важно, чтобы вы думали о упаковке вашего продукта. Он «связывается» с потребителем? В море сенсорной перегрузки, что сделает вашу упаковку другой? Это может быть форма, цвет, размер, уникальность дизайна или даже запах. Помните «Имеет ли ваша упаковка, умм, запах?» Используете ли вы какие-либо новые умные и интеллектуальные приложения для упаковки приложений? Удовлетворяет ли ваша упаковка потребности и в четких кратких формулировках объясняет преимущества покупки вашего продукта. Легко ли читать и понимать?

Итак, начните свой анализ с просмотра упаковки глазами потребителя. Если вы покупаете его, что заставит вас взять его с полки? Он просто затерялся среди рядов конкурирующих продуктов? Подумайте о своей упаковке, призывающей вас «купи меня, купи меня». Ваш продукт делает это? Если нет, ваш пакет не выполняет свою работу. Он должен убедить потребителя купить товар. Думает о некоторых из последних инноваций в области упаковки и о том, как включить их в упаковку вашего продукта. Рассмотрим потребительский склад ума. Воспринимается ли ваша упаковка в негативном свете, отрицая преимущества продукта внутри?

На все эти вопросы нужно ответить. Не просто обращайте на них внимание в первоначальном дизайне упаковки; это непрерывный процесс. Как я уже упоминал в начале этой статьи, потребитель — это движущаяся цель, и ваша упаковка должна двигаться вместе с ним в правильном направлении. Убедитесь, что потребитель, которого вы пытаетесь захватить, получает правильное сообщение.

Вот несколько типов упаковки, подвергающихся критике со стороны потребителей, которые могут повлиять на ваш успех или неудачу:

Продукты, которые считаются переупакованными;

Продукты в раскладушках (подробнее об этом на следующей неделе);

Товары, вводящие в заблуждение в результате заявлений на упаковке;

Продукты, упакованные в материалы, признанные экологически небезопасными;

Упаковка, которая не работает;

Упаковка, которая не соответствует обещанию.

Поэтому подумайте об упаковке вашего продукта прямо сейчас и определите, помогает ли она продавать ваш продукт или нет.

Пожалуйста, не стесняйтесь использовать меня в качестве ресурса, когда дело доходит до понимания того, какие рынки упаковки популярны, а какие нет. Или какие компании разрабатывают новейшие инновационные технологии упаковки.

Эксперты по упаковке, консультанты по упаковке, спикеры по упаковке:

Отдел по связям с общественностью Университета упаковки может связать вас с ведущими руководителями страны, экспертами, консультантами и докладчиками в области упаковки и смежных отраслей. Наши специалисты работают во всех аспектах упаковки, и они расскажут вам о новых инновациях, тенденциях, законодательстве, технологиях и других новостях в области упаковки. Свяжитесь с нами, если вам нужны эксперты для интервью, идеи статей, новости, горячие темы или цитаты, мнения и идеи из престижных источников.

Зайдите на сайт PackagingUniversity.com и получите бесплатный специальный отчет: «Почему упаковка терпит неудачу» от JoAnn Hines Packaging Diva.

Внимание изобретателям! Наш новый информационный документ «Упаковка вашего изобретения для продажи» скоро будет доступен на сайте PackagingUniversity.com.