В эпоху бурного экономического развития в различных отраслях много конкурентов, а потребительский спрос ограничен. Если на рынок поступит слишком много продуктов, это неизбежно приведет к ситуации избытка продукта и его однородности. Неизбежно, когда функциональное удовлетворение, доставляемое потребителям, одинаково, потребительское поведение потребителя сместится от потребления продукта к потреблению бренда, и ядро часть их потребления сместится с функционального потребления продукта на персонализированное потребление бренда. Процесс потребления потребительского бренда — это процесс потребления физической функции продукта. Коробка для упаковки шоколада с разделителями при этом чувствуя и отождествляя себя с концепцией бренда и коннотацией бренда.
Теперь давайте посмотрим, как шоколадные продукты избегают однородного дизайна упаковки?
У успешных брендов есть отличительная черта. Они отличаются от конкурентов и отвечают запросам потребителей. Затем они последовательно связывают различия бренда с психологическими потребностями потребителей. Таким образом, информация о позиционировании бренда точно доносится до потребителей, занимая благоприятную позицию в сознании потенциальных потребителей.
1. Цвет упаковки должен быть хорошо идентифицируемым и выделяться среди конкурирующих продуктов. Все влиятельные международные бренды суетятся из-за цветовых различий.
2. Цвет упаковки должен соответствовать предпочтениям основной части товара. Потребители разных классов имеют разные предпочтения, что отражается на цвете как на вкусе. Бренд может развиваться только тогда, когда цвета упаковки узнаваемы и любимы тематическими группами потребителей.
3. Цвет упаковки должен символизировать содержимое продукта, иметь хорошую видимость и играть хорошую роль в оттенении текста. Упаковка должна позволять покупателям с первого взгляда узнать содержание продукта, иметь хороший визуальный эффект и отражать рекламный эффект бренда.
4. Усиление уникальности продукта, подчеркивание торговой точки продукта и демонстрация захватывающих «преимуществ продукта» целевой группе клиентов — важные задачи для построения бренда. Уникальность возникающих продуктов должна основываться на усилении уникальности продукта и производственных мощностей. Только сильная власть продукта может избежать жестокой ценовой войны гомогенизированных продуктов или замаскированной ценовой войны и открыть путь для развития предприятия.
5. Привлекательность превосходной фирменной упаковки в новой модели продаж на полках является неотъемлемым содержанием. Первое, что должна передавать упаковка, — это бренд и этикетка, которые должны быть простыми, привлекательными и легко узнаваемыми.
6. Размер, цвет и форма упаковки также могут отражать разные ценности, и люди разных классов будут иметь разные мнения. Хорошая упаковка должна разрабатывать удобную и ценную упаковку на основе предпочтений целевых клиентов и полностью отражать коннотацию продукта.
7. Общий вкус упаковки должен отражать содержимое продукта и соответствовать рекламе. Вкус, передаваемый упаковкой продукта, должен соответствовать потребностям целевых потребителей.